Pekerjaan Copywriter: Tanggung Jawab, Gaji, dan Peluang Karier

Pekerjaan copywriter mulai diminati seiring dengan berkembangnya industri kreatif. Profesi ini bahkan telah merambat ke berbagai bidang industri di Indonesia. Digitalisasi dalam kehidupan sehari-hari secara tidak langsung menjadikannya sebagai pekerjaan yang menjanjikan.

Copywriter biasanya dikenal juga sebagai penulis iklan. Apa tanggung jawab dan tugasnya? Bagaimana prospek kerjanya di industri?

Bagi yang tertarik untuk menggeluti bidang ini, pastikan untuk terus membaca sampai akhir. Berikut kami sajikan informasi mengenai penulis iklan, mulai dari tugas, jenjang karier, gaji, kualifikasi, hingga skill yang harus dimiliki!

Apa Itu Copywriter?

Pernah dibuat terkesima oleh sebuah iklan yang tanpa sengaja ditemukan di papan reklame atau sosial media? Ajakan di dalam iklan tersebut mendorong Anda melakukan sesuatu, misalnya membeli produk yang dipromosikan, mengunjungi tautan, berlangganan saluran komunitas, dan sejenisnya.

Ajakan yang berupa kata-kata dalam iklan yang Anda lihat inilah yang disebut sebagai copy. Copy dalam portofolio copywriter mengacu pada konten tulisan untuk materi promosi. Konten tulisan dibuat dengan tujuan mengajak pembaca atau pengguna melakukan aksi tertentu.

Perlu dipahami bahwa copy bukan teks yang disalin, melainkan teks yang dibuat secara khusus sebagai bentuk komunikasi marketing. Jika berencana menjadi penulis iklan, maka perbanyaklah membuat “copy” agar perusahaan menjadikan Anda prioritas dalam rekrutmen profesi ini.

Copywriter tentu saja berbeda dengan content witer. Terdapat beberapa perbedaan content writer dan copywriter. Sederhananya, copywriter adalah orang yang menulis teks untuk promosi jasa atau produk tertentu. Pekerjaan profesi ini memang lebih erat kaitannya dengan iklan.

Supaya lebih paham tentang profesi ini, bayangkan Anda sedang membuka laman media sosial dan menemukan konten promosi, lalu secara sadar melakukan apa yang diinstruksikan dalam konten tersebut. Saat inilah Anda dikatakan telah dipengaruhi teknik copywriting dari si pembuat “copy”.

Tugas dan Tanggung Jawab

Kesuksesan tugas copywriter sangat erat kaitannya dengan respons pembaca atau user. Sadarkah Anda bahwa membuat teks yang dapat mempengaruhi keputusan pembaca merupakan aktivitas yang menantang?

Banyak orang mungkin bisa membuat teks untuk promosi di sosial media, tetapi tidak semua teks mampu mendorong pembaca melaksanakan aksi tertentu. Supaya Anda bisa menjadi penulis copy yang baik, maka pastikan untuk memahami tugas dan tanggung jawabnya berikut ini:

1. Menganalisis Pasar dan Audiens

Pembuat copy harus memulai pekerjaannya dengan meriset pasar dan audiens. Hasil riset ini selanjutnya dianalisis untuk mengetahui kebutuhan audiens. Jika kebutuhan audiens telah diketahui, maka diharapkan writer dapat menciptakan teks yang tepat dan menarik.

Apa saja yang dimaksud dengan riset pasar dan audiens? Apa pun yang berkontribusi terhadap pembuatan teks, seperti tren terbaru, jasa atau produk yang hendak dipromosikan, pemilihan gaya bahasa, menentukan konten pendukung yang sesuai, dan sebagainya.

2. Membuat Teks yang Tepat Sasaran

Bagaimana definisi teks yang tepat sasaran? Tentu saja, teks tersebut harus bersifat persuasif. Saat audiens membacanya, maka mereka mau melakukan aksi sesuai harapan si pembuat copy.

Pekerjaan copywriter adalah tanggung jawab yang menantang karena kesuksesannya ditentukan oleh respons pembaca. Jika mayoritas pembaca konten mau mengikuti instruksi yang telah dibuat sebelumnya, maka dapat dikatakan bahwa si penulis berhasil.

Pembuatan teks atau copy ini dimulai dari penentuan ide dasar. Ide dikelola berdasarkan hasil riset dan selanjutnya tertuang dalam bentuk draft copy.

3. Mengoptimalkan Konten yang Sudah Dibuat

Konten teks sudah jadi dan siap dipublikasikan? Cek dulu, apakah konten tersebut bisa memberikan hasil yang optimal? Baca ulang teksnya, edit yang memang perlu direvisi, dan jangan lupakan perihal keyword untuk SEO.

Apa itu copywriter? Copywriter adalah profesi yang memiliki tugas utama menulis teks khusus “copy” dalam rangka komunikasi pemasaran. Teks yang dibuat harus optimal, bisa terdeteksi dengan mudah di mesin pencari, dan mampu mempengaruhi keputusan atau pendapat audiens.

Teks iklan biasanya relatif lebih ringkas dibandingkan artikel pada umumnya. Meskipun demikian, Anda tetap harus mempertimbangkan keyword SEO yang sesuai. Hal ini diharapkan akan meningkatkan jumlah kunjungan pada konten promosi yang telah dibuat saat dicari di mesin pencari, seperti Google.

4. Evaluasi Performa Konten

Konten sudah dipublikasikan? Waktunya untuk mengevaluasi performa konten. Apakah targetnya tercapai?

Sebuah perusahaan atau brand pasti punya target tertentu ketika mempekerjakan penulis iklan. Target ini bisa berupa meningkatnya brand awareness, peningkatan penjualan, bertambahnya jumlah pelanggan, loyalitas pelanggan, dan sejenisnya.

Setelah konten sudah dipublikasikan, Anda harus melakukan evaluasi terkait dengan pencapaian target yang telah dirancang sebelumnya. Copy yang sukses adalah yang mampu mencapai target. Jika target performa belum terwujud, maka perlu dilakukan evaluasi secara menyeluruh.

Pekerjaan copywriter bukan cuma menuntut Anda untuk menulis teks marketing. Pekerjaan ini memiliki banyak tanggung jawab, mulai dari sebelum konten dibuat hingga setelah dipublikasikan.

Kualifikasi dan Skill yang Harus Dimiliki

Perusahaan atau klien biasanya tidak menetapkan kualifikasi pendidikan tertentu untuk merekrut penulis iklan. Selama ada portofolio yang memadai, maka kesempatan bekerja di bidang ini terbuka lebar. Tentunya untuk punya portofolio bagus Anda harus dibekali dengan skill mumpuni.

Kira-kira, apa saja skill yang dibutuhkan untuk menggeluti bidang ini? Berikut beberapa skill yang perlu Anda asah agar menjadi pembuat copy yang andal:

1. Menulis

Penulis iklan pastinya harus tahu caranya menulis. Bukan sekadar menyalin atau meniru hasil karya orang lain, melainkan menciptakan teks yang orisinal dan sesuai permintaan klien. Teks untuk promosi ini diharapkan bersifat persuasif, efektif, dan gampang dipahami.

Kemampuan menulis dapat ditingkatkan dengan latihan yang konsisten dan berulang. Saat belajar menulis copy, Anda dapat melihat konten-konten yang sejenis dan memodifikasinya. Jika tujuannya sekadar latihan, maka tidak jadi masalah bagi Anda untuk mempelajari konten penulis lain.

Saat berhadapan langsung dengan klien, pastikan Anda menciptakan copy yang orisinal. Mengikuti tren yang ada dan mencapai target memang penting, tetapi usahakan untuk mempertahankan gaya dan integritas Anda sendiri.

2. Mampu Menganalisis Pasar

Konten tulisan dibuat sebagai bentuk komunikasi marketing. Hal ini menuntut para penulis copy untuk mampu menganalisis pasar. Anda perlu tahu kondisi pasar, apa yang sedang tren, bagaimana kecenderungan audiens, dan sebagainya.

Pemahaman yang baik tentang pasar akan membantu Anda menciptakan teks yang orisinal, persuasif, dan efektif. Lakukan riset secara mendalam sebelum mulai membuat draft copy. Kunjungi platform-platform yang akan digunakan sebagai media publikasi dan pelajari cara kerjanya dengan baik.

Bukankah Anda sudah paham tanggung jawab copywriter itu apa? Jadi, lakukanlah riset dan analisis pasar ini dengan serius. Cari tahu bagaimana teks yang dibuat bisa berdampak bagi produk atau jasa yang sedang dipromosikan.

3. Penguasaan Tools Copywriting

Tools copywriting mencakup semua alat yang dibutuhkan dalam pembuatan copy. Platform tempat promosi, alat untuk meriset tren pasar, aplikasi bahasa untuk mencari inspirasi kata, atau yang lainnya. Kuasai alat-alat bantu dalam menulis copy sehingga pekerjaan Anda bisa lebih mudah dan efisien.

Anda dapat mempelajari cara penggunaan tools copywriting melalui internet atau bertanya kepada penulis iklan yang lainnya. Lakukan apapun agar pemahaman tentang pekerjaan ini menjadi lebih lengkap dan menyeluruh.

4. Kolaborasi dan Komunikasi

Penulis iklan sejatinya tidak bekerja seorang diri. Pembuatan konten promosi melibatkan tim lain, seperti desain. Tidak jarang Anda harus berkolaborasi dengan pihak lain untuk menghasilkan konten promosi yang menarik dan sesuai standar klien atau perusahaan.

Lupakan pembawaan Anda yang introvert, pemalu, atau yang sejenisnya, waktunya untuk membuka diri terhadap kolaborasi tim. Seorang pembuat copy harus bisa mengemukakan pendapat dan memahami apa yang diutarakan oleh partner kerja.

Latih publik speaking Anda, jangan semata-mata mengandalkan kemampuan menulis. Anda pun butuh kemampuan komunikasi yang baik untuk meyakinkan klien atau recruiter saat melamar pekerjaan copywriter, bukan?

Jenjang Karier dan Gaji

Belum ada jenjang karier yang pasti untuk penulis iklan. Hal ini sering kali bergantung pada kebijakan internal perusahaan tempat Anda bekerja. Namun, penulis iklan pemula bisa memperoleh gaji pokok sebesar Rp 3.000.000 hingga Rp 4.000.000 per bulan.

Gaji penulis iklan dapat berubah seiring dengan meningkatnya pengalaman dan portofolio. Jika bekerja di perusahaan, writer juga biasanya mendapatkan intensif lain selain gaji pokok. Rata-rata gaji copywriter di Indonesia kurang lebih Rp 8.500.000 per bulan.

Lalu, bagaimana dengan freelance copywriter? Apakah mereka juga digaji per bulan? Tentu tidak, yang namanya pekerja lepas akan dibayar sesuai dengan jumlah projek yang dihasilkan.

Penulis iklan lepas pun demikian, mereka menerima bayaran berdasarkan jumlah copy yang dibuat, tingkat kesulitannya, hasil negosiasi bersama klien, dan masih banyak lagi. Bagi writer lepas yang sudah punya jam terbang tinggi, terkadang dapat menetapkan rate bayaran mereka sendiri, menari bukan?

Satu hal yang harus diingat saat ingin bekerja sebagai penulis iklan, yakni meningkatkan skill menulis dengan portofolio yang beragam. Jika punya portofolio bagus, maka recruiter pasti akan tertarik dan brand atau klien juga berminat untuk menggunakan jasa Anda.

FAQ (Frequently Asked Questions)

Tertarik untuk bekerja di bidang ini? Anda bisa memulainya dengan mencari loker copywriter di platform penyedia informasi lowongan kerja penulis. Bergabunglah dengan komunitas penulis dan raih kesempatan besar dalam rangka meningkatkan skill menulis dan portofolio Anda.

Berikut beberapa pertanyaan yang sering ditanyakan tentang pekerjaan ini, antara lain:

1. Bagaimana Prospek Kerja Penulis Iklan?

Penulis iklan punya prospek kerja yang besar dengan kemajuan dunia digital saat ini. Orang-orang butuh mempromosikan bisnis atau membangun personal brand. Oleh karena itu, keahlian copywriting sangat dibutuhkan, baik oleh individu maupun perusahaan.

2. Berapa Gaji Penulis Iklan?

Jumlah gaji sesuai dengan kebijakan internal perusahaan dengan rata-rata Rp 8.500.000 per bulan. Sementara itu penulis lepas dibayar per copy yang dibuat. Writer dengan jam terbang tinggi bisa menetapkan standar fee mereka sendiri.

3. Siapa yang Dapat Bekerja sebagai Penulis Iklan?

Siapa saja dengan portofolio yang mumpuni. Berlatilhlah untuk membuat copy yang persuasif, menarik, dan efektif bila Anda berencana bekerja di bidang ini.

Jenis pekerjaan copywriter sesungguhnya sangat beragam, mulai dari teks iklan, konten media sosial, panduan teknik, niche, dan masih banyak lagi. Tentukan keahlian Anda dan jadilah writer yang kompeten! Carilah lowongan pekerjaan copywriter dan apply lamaran Anda ya!

Referensi:

Jagoanhosting.com

Glints.com